CTR
Miera prekliku reklamy
CTR (Click Through Rate), teda miera prekliku, je pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamy alebo odkazu, vyjadrený v percentách. Ukazuje, aké lákavé a relevantné sú vaša reklama či výsledok vyhľadávania. Vyšší CTR znamená, že oslovujete správnych ľudí a vaše posolstvo ich zaujíma.
Čo CTR prezrádza a prečo na ňom záleží
Miera prekliku je jedným z najrýchlejších spôsobov, ako zistiť, či vaša reklama alebo výsledok vo vyhľadávaní rezonuje s publikom. Ak vás veľa ľudí vidí, no málokto klikne, niečo nesedí – buď posolstvo, cielenie, alebo to, čo ponúkate, nezodpovedá tomu, čo ľudia hľadajú.
V PPC reklame má CTR ešte jeden dôležitý dopad. Vyhľadávač ho berie do úvahy pri hodnotení kvality reklamy, čo môže ovplyvniť cenu za preklik aj pozíciu. Vyšší CTR tak často znamená lacnejšiu a efektívnejšiu kampaň.
Ako CTR zlepšiť
Najväčší vplyv na mieru prekliku má relevancia – reklama aj odkaz musia presne zodpovedať tomu, čo používateľ hľadá. K tomu pomáha výstižný nadpis, jasná ponuka a dôvod, prečo kliknúť práve na vás.
CTR sa oplatí priebežne testovať a porovnávať rôzne formulácie. Aj malá zmena v nadpise či texte dokáže výrazne ovplyvniť, koľko ľudí klikne.
- Zladte text reklamy alebo odkazu s tým, čo používateľ hľadá.
- Napíšte výstižný nadpis a jasnú výzvu k akcii.
- Zdôraznite konkrétny prínos alebo odlíšenie od konkurencie.
- Testujte rôzne verzie a sledujte, ktorá má vyšší CTR.
Chcete z reklamy vyťažiť viac preklikov?
Pozrite si naše PPC službyČasto kladené otázky
Aký CTR je dobrý?
Závisí to od odboru, typu kampane aj umiestnenia. Namiesto honby za univerzálnym číslom porovnávajte svoj CTR v čase a medzi jednotlivými reklamami. Dôležité je, aby rástol a sprevádzali ho aj reálne konverzie.
Ako sa CTR počíta?
CTR vyjadruje pomer kliknutí k zobrazeniam. Vypočíta sa tak, že počet kliknutí vydelíte počtom zobrazení a výsledok prevediete na percentá. Napríklad jedno kliknutie zo sto zobrazení znamená CTR jedno percento.
Ovplyvňuje CTR cenu PPC reklamy?
Áno. Vyhľadávač zohľadňuje mieru prekliku pri hodnotení kvality reklamy. Vyšší a relevantný CTR môže znížiť cenu za preklik a zlepšiť pozíciu, takže z rovnakého rozpočtu dostanete viac.