CPM
Cena za tisíc zobrazení
CPM (Cost Per Mille) je cena za tisíc zobrazení reklamy. Inzerent neplatí za kliknutie, ale za to, koľkokrát sa reklama zobrazí publiku. Používa sa najmä pri kampaniach zameraných na dosah a budovanie značky, kde je cieľom čo najviac zásahov, nie okamžitý preklik.
Ako CPM funguje
Skratka pochádza z latinského „mille“, teda tisíc. Pri modeli CPM platíte za každých tisíc zobrazení reklamy bez ohľadu na to, koľko ľudí na ňu klikne. Vzorec je jednoduchý: cenu kampane vydelíte počtom zobrazení a vynásobíte tisíc. Výsledok ukazuje, koľko vás stojí osloviť tisíc párov očí.
CPM je protikladom modelu CPC, pri ktorom platíte za kliknutie. Pri CPM nesiete riziko vy: reklama sa zobrazí, ale či zaujme, závisí od kreatívy a cielenia. Práve preto sa CPM hodí tam, kde je cieľom viditeľnosť a zapamätateľnosť, nie priamy predaj na jeden klik.
Kedy sa CPM oplatí a ako ho čítať
Model CPM dáva zmysel pri kampaniach na budovanie značky, uvedení produktu na trh alebo zásahu širokého publika. Ak chcete, aby si vašu značku zapamätalo čo najviac ľudí, platba za dosah býva efektívnejšia ako platba za prekliky. Bežný je pri display reklame, videu a kampaniach na sociálnych sieťach.
CPM je zároveň praktické meradlo na porovnávanie kanálov. Ukazuje, ako draho daná platforma a cielenie oslovia publikum. Nízke CPM samo o sebe nestačí, dôležité je, koho zasiahnete. Lacný, ale nerelevantný dosah hodnotu neprinesie, preto CPM vždy posudzujte spolu s kvalitou publika a ďalšími ukazovateľmi.
- Vhodné pre kampane na dosah, povedomie a budovanie značky.
- Bežné pri display, videu a reklame na sociálnych sieťach.
- Slúži na porovnanie, ako draho kanál osloví tisíc ľudí.
- Nízke CPM má zmysel len pri relevantnom publiku.
Chcete reklamu, ktorá zasiahne tých správnych?
Pozrite si Google Ads kampaneČasto kladené otázky
Aký je rozdiel medzi CPM a CPC?
Pri CPM platíte za tisíc zobrazení reklamy, pri CPC za jednotlivé kliknutie. CPM sa hodí na dosah a budovanie značky, CPC na výkon a získavanie návštev či dopytov. Voľba závisí od cieľa kampane.
Kedy mám zvoliť platbu za CPM?
Vtedy, keď je cieľom viditeľnosť a zapamätateľnosť, nie okamžitý preklik: pri uvedení produktu, budovaní značky alebo zásahu širokého publika. Ak vám ide hlavne o návštevy a konverzie, často je vhodnejší model platby za kliknutie.
Znamená nízke CPM lacnejšiu kampaň?
Nie nevyhnutne. Nízke CPM znamená len lacný dosah, no ak zasiahnete nesprávnych ľudí, peniaze prídu nazmar. Vždy sledujte aj to, koho reklama oslovuje a či to vedie k vašim cieľom, nielen cenu za tisíc zobrazení.