Remarketing
Oslovenie minulých návštev
Remarketing je forma reklamy, ktorá znova oslovuje ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo aplikáciu, no neurobili nákup či dopyt. Pripomenie sa im neskôr na iných stránkach či v sociálnych sieťach. Keďže cieli na ľudí, ktorí vás už poznajú, býva výrazne efektívnejší než reklama na úplne nové publikum.
Ako remarketing funguje
Keď niekto navštívi váš web, uloží sa informácia o tom, ktoré stránky si pozrel — buď cez meracie kódy, alebo cez prihlásenie. Reklamný systém potom tomuto návštevníkovi vie zobraziť reklamu neskôr, keď surfuje po iných weboch, číta správy alebo je na sociálnych sieťach. Reklama tak doslova sleduje záujem, ktorý už prejavil.
Publikum sa dá presne segmentovať. Inú reklamu môžete ukázať tomu, kto si len prezrel domovskú stránku, a inú tomu, kto nechal tovar v košíku. Vďaka tomu je oslovenie relevantné a šanca na dokončenie nákupu výrazne stúpa.
Prečo remarketing patrí do každej kampane
Väčšina návštevníkov nenakúpi pri prvej návšteve — porovnávajú, rozmýšľajú alebo ich vyrušili. Remarketing v rámci správy PPC kampaní vám dáva druhú a tretiu šancu pripomenúť sa práve v momente rozhodovania a doviesť ich späť.
- Vracia späť návštevníkov, ktorí váhali alebo odišli.
- Cieli na opustené košíky a nedokončené objednávky.
- Býva lacnejší na konverziu než reklama na nové publikum.
- Udržuje značku v povedomí počas celého nákupného rozhodovania.
Chcete vrátiť návštevníkov, ktorí nenakúpili?
Pozrite si naše PPC službyČasto kladené otázky
Aký je rozdiel medzi remarketingom a retargetingom?
V praxi sa pojmy používajú zameniteľne a označujú to isté — opätovné oslovenie ľudí, ktorí už boli v kontakte s vašou značkou. Drobné rozdiely vo výkladoch existujú medzi platformami, no pre majiteľa firmy ide o rovnaký nástroj.
Nebude remarketing ľudí otravovať?
Pri zlom nastavení áno. Preto sa nastavuje frekvencia zobrazení a obdobie, po ktoré sa reklama ukazuje. Dobre vyladený remarketing sa pripomenie nenápadne a v správnom čase, nie donekonečna.
Funguje remarketing aj pri malom webe?
Funguje, ale potrebujete dostatok návštevníkov, aby sa naplnili remarketingové publiká. Pri malej návštevnosti môže byť rozumnejšie najprv priviesť na web viac ľudí a remarketing nasadiť následne.