Werbung dort, wo Menschen fragen.

OpenAI hat ChatGPT Ads am 9. Februar 2026 in den USA gestartet, am 24. August 2026 auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und seit dem 31. August ist der Zugang Self-Service. Welche Länder genau freigeschaltet sind, prüfen wir für Sie in der offiziellen Verfügbarkeitsliste, bevor Sie ein Konto eröffnen.

Nur Nutzer der Pläne Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei, und ein Free-Nutzer kann Anzeigen gegen weniger Nachrichten abwählen. Anzeigen erscheinen nicht bei Minderjährigen und nicht in Gesprächen über Gesundheit, Politik, Selbstverletzung, Waffen oder Glücksspiel.

Es gibt ein Format: ein Block unter der Antwort, visuell abgesetzt und als gesponsert gekennzeichnet. Er trägt den Namen des Werbetreibenden, Favicon, Überschrift, Beschreibung, Bild und Ziel-URL. Er verändert die Antwort selbst nicht, und der Werbetreibende sieht weder das Gespräch noch Nutzerdaten.

Nicht über Keywords. Sie geben Context Hints ein – beschreibende Phrasen dazu, in welchen Themen und Situationen das Produkt relevant ist – und das System gleicht sie mit der Absicht des Gesprächs ab. Die Auswahl ist eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion: Ein höheres Gebot hilft, aber eine ungenaue Beschreibung der Situation verliert.

Außerhalb der USA ist Werbung für Finanz-, Gesundheits- und Rechtsdienstleistungen verboten. Immobilien, Stellenanzeigen, Glücksspiel, Alkohol, Tabak, Inhalte für Erwachsene, Dating, Fälschungen und Politik sind überall ausgeschlossen. Erlaubt sind Haushaltswaren, lokale Dienstleistungen, Reisen, Unterhaltung, digitale Produkte und Bildung.

Nein. Das Konto eröffnet das werbende Unternehmen und durchläuft eine Verifizierung mit Persona und eine manuelle Prüfung. Die Agentur laden Sie anschließend ins Konto ein. Deshalb sitzen wir beim Start mit Ihnen bei der Eröffnung und übernehmen die Betreuung erst in einem Konto, das Ihres bleibt.

Sie zahlen pro Impression (CPM) oder pro Klick (CPC). OpenAI empfiehlt, mit 3 bis 5 Dollar pro Klick zu beginnen. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt: Die Plattform darf an einem Tag das Doppelte und in einer Woche das Siebenfache ausgeben. Benchmarks für einzelne Branchen gibt es noch nicht, deshalb beginnen wir mit einem kleinen Test.

Impressionen und Klicks aktualisieren sich im Ads Manager etwa alle 15 Minuten, die Ausgaben hinken 7 bis 8 Stunden hinterher. Conversions misst das OpenAI Pixel, die Conversions API oder eine Integration mit einem Messpartner. UTM-Parameter auf der Ziel-URL überstehen den Klick, sodass die Kampagne auch in Google Analytics sichtbar ist.

Die Plattform ist in der Beta und die Formate werden sich ändern. Die Europäische Kommission hat ChatGPT als sehr große Online-Suchmaschine (VLOSE) eingestuft, sodass Anzeigen in einem öffentlichen Werberegister landen. Und die Attribution ist fragil: Menschen fragen ChatGPT lange vor dem Kauf, sodass eine Last-Click-Sicht die Kampagne zugleich unter- und überschätzt.